Pagina principala / Editorial / Noul brand turistic, o frunză ecologică cumpărată de pe internet?

Noul brand turistic, o frunză ecologică cumpărată de pe internet?

Cu surle şi trâmbiţe, Elena Udrea a lansat în cadrul Expoziţiei Mondiale de la Shanghai noul brand turistic al României, menit să revigoreze miraculos turismul românesc, care încă e format din staţiuni construite pe vremea lui Ceauşescu ajunse în paragină şi noi zone turistice formate din pensiuni montane îngrămădite una în alta. Sau poate turismul sexual, cel stomatologic sau cel de braconaj.

Desigur, un brand turistic înseamnă mai mult decât un logo. Înseamnă promovări ale anumitor sectoare turistice- cheie pentru România, PR profesionist făcut în mass media din afară şi în anumite cercuri care ar putea influenţa afluxul de turişti străini în România. Desigur, doar putem presupune aceste lucruri uitându-ne la ce fac alţii, căci până acum nu am auzit din partea ministrului Elena Udrea vreo direcţie concretă trasată pentru turismul românesc. Avem poduri, lacuri şi păduri, ştim, dar poate am dori să aflăm dacă o vom lua pe drumul bătut de Grecia şi Bulgaria, adică un turism de mare aflux făcut pe bani veniţi din Germani şi Anglia, cu staţiuni în care vin invariabil turişti din cele două ţări, sau un turism făcut prin propriile forţe, axat pe zonele rurale şi pitoreşti din România, pe micile pensiuni şi pe experienţele autentice.

Până vom afla toate acestea, putem doar constata că noul brand turistic al României este un scris cu o frunză deasupra. O frunză care seamănă izbitor cu o alta, disponibilă pentru cumpărare pe shutterstock.com sub forma unei imagini vectoriale cu numele “Ecology Logo”. Este trist şi încă o dată dezamăgitor, cum artiştii grafici s-au complăcut în a împrumuta o idee şi o imagine care poate apărea oriunde, atâta vreme cât doritorii plătesc 49 de dolari. Până şi ce simbolizează acea frunză, ecologismul, nu pare să se regăsească nicăieri în intenţiile Ministerului Turismului şi nici în realităţile României turistice. Avem, deci, un brand turistic de 49 de dolari! Să ne aşteptăm la un turism de doi lei?

Pentru realizarea acestei prime etape din proiectul “Brandul turistic al României” s-au cheltuit 800.000 de euro, din fonduri europene. Urmează însă alte 73 de milioane de euro, tot din fonduri structurale europene, pentru implementarea strategiei de comunicare a Brandului de Turism al Romaniei.

Brandul turistic al României este realizat de către consorţiul Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA – Taylor Nelson Sofres SA (THR-TNS). Tot acest consorţiu a declarat că, potrivit unui studiu, peste 80 de milioane de persoane sunt interesate de vacanţele din România, pentru 40 de milioane România fiind o destinaţie prioritară. Nu se ştie însă câţi turişti străini au vizitat anul trecut Români şi nici câţi bani au cheltuit aceştia. Ministrul Udrea nu ştia în martie 2009 câţi din cei 9 milioane de străini veniţi în România în 2007 au venit în vacanţă, câţi au doar tranzitat România şi câţi au venit cu alte treburi. Se ştia doar că 1,3 milioane de români au fost pe litoral prin agenţii de turism, în vacanţă. Însă în Austria, cifrele sunt mult mai clare: 12 milioane de euro au cheltuit românii pe cazare doar în Viena în 2008, adică 313.000 de nopţi de cazare.

Cifrele din acest an sunt însă cele mai relevante: 2,6 milioane de străini au intrat în România în primele cinci luni ale anului 2010, cu 3,5% mai puţin ca în anul 2009. Marea majoritatea a acestora sunt cetăţeni maghiari 42,6% şi bulgari 17,3%. Nemţii au venit într-un procent de sub 10%, la fel şi italienii şi austriecii. Există în aceste cifre realităţi pe care Institutul Naţional de Statistică nu le-a prezentat: în cazul cetăţenilor maghiari, aceştia vizitează în principal zone din Transilvania, fiind mai mult un turism de weekend. Doar de Floriile romano-catolice, intră în ţară câteva zeci de mii de maghiari. Aceştia vizitează în principal oraşele unde locuiesc mulţi maghiari (Oradea, Cluj-Napoca, Târgu Mureş, Covasna, etc) şi puncte de interes etnic din Munţii Apuseni. Cu ce îi va atrage în plus pe aceşti turişti noul brand al Elenei Udrea? Miile de turişti maghiari care bat sute de kilometri doar pentru a face poză cu statuia lui Matei Corvin, pentru a vizita castelul Banffy sau cetatea medievală de la Bologa nu cred că rezonează la desenele cu frunze lansate la Shanghai.

Şi dacă lucrurile nu stau deloc bine, ultimele statistici dau o grea palmă Ministerului Turismului, care aparent nu ştie nici ce vrea şi chiar dacă ar vrea, sincer nu cred că poate: din numărul total de turişti veniţi pe malul mării vinerea trecută, 22.650 erau români şi doar 1.461, străini. O mie patru sute şaizeci şi unu de turişti străini a reuşit să absoarbă turismul de litoral din România într-un weekend! Cu asemenea cifre nu putem spera decât ca anul viitor, cu tot cu brandul cu frunze ecologice luate de pe Internet, să primim cu ospitalitatea tipic românească vreo 50- 100 de turişti străini pe săptămână, vreo echipă de minifotbal din Lituania venită în cantonament sau vreun team buliding al unei firme de îmbuteliat murături din Bulgaria.

George Bara

comentarii